Зеленка стоила 50 рублей, но принесла Инстасамке 4 миллиона просмотров видео за пару дней. Солист группы Три Дня Дождя попал в рехаб прямо с тура. В рэпера Хаски стреляли. Можно продолжать список бесконечно, однако обращаем внимание, что некоторые из этих происшествий были подстроены, а некоторые - случайность. Разделение событий на случайные и неслучайные и заставляют написать эту статью: никто не застрахован от скандала. Сегодня рассуждаем, как скандалы и интриги влияют на карьеру звезд.
СТОИТ ЛИ?
Почему не стоит?
Соотношение цена/качество. Второй раз зеленке не поверят, и нужно будет сделать что-нибудь на порядок выше по вовлечению аудитории. Все-таки скандалы делаются на негативных эмоциях. Провокацию вдоль и поперек исследовал в России артист MORGENSHTERN, признанный в РФ иностранным агентом. Провокация вела его по пути все большей вовлеченности, пока вдруг не исчерпала себя. Чтобы объяснить, почему, представь поведение атомов. Хватит обычных кривых знаний: атомы сильно сближаются друг с другом, а потом, в зависимости от того, насколько сильно они столкнулись, - с такой же силой разлетятся друг от друга. Поэтому аудитория захотела забыть артиста с подобными выходками.
Почему стоит?
В США есть певица Мадонна, акредитованный провокатор в шоу-бизнесе. Однако в отличие от предыдущего, она остается востребованной и сегодня. Природа скандала не обязательно должна вызывать негатив. Главное, чтобы у скандала был подтекст, который важнее самого приема. Выйти в платье из свежего мяса на ковровую дорожку - значит затронуть тему вымирания животных. Если ты знаешь как сыграть на волнующих общество темах и умеешь в newsjacking, - ты сможешь устраивать скандалы, которые укрепляют твою репутацию и дают людям понять: не зря ты воду мутишь.
Соотношение цена/качество. Второй раз зеленке не поверят, и нужно будет сделать что-нибудь на порядок выше по вовлечению аудитории. Все-таки скандалы делаются на негативных эмоциях. Провокацию вдоль и поперек исследовал в России артист MORGENSHTERN, признанный в РФ иностранным агентом. Провокация вела его по пути все большей вовлеченности, пока вдруг не исчерпала себя. Чтобы объяснить, почему, представь поведение атомов. Хватит обычных кривых знаний: атомы сильно сближаются друг с другом, а потом, в зависимости от того, насколько сильно они столкнулись, - с такой же силой разлетятся друг от друга. Поэтому аудитория захотела забыть артиста с подобными выходками.
Почему стоит?
В США есть певица Мадонна, акредитованный провокатор в шоу-бизнесе. Однако в отличие от предыдущего, она остается востребованной и сегодня. Природа скандала не обязательно должна вызывать негатив. Главное, чтобы у скандала был подтекст, который важнее самого приема. Выйти в платье из свежего мяса на ковровую дорожку - значит затронуть тему вымирания животных. Если ты знаешь как сыграть на волнующих общество темах и умеешь в newsjacking, - ты сможешь устраивать скандалы, которые укрепляют твою репутацию и дают людям понять: не зря ты воду мутишь.
Скандалы отдельно, интриги отдельно
Для благородства давай разделим скандалы и интриги.
Скандалы
Скандал, по определению, это «получивший широкое публичное освещение инцидент, связанный с заявлением о правонарушениях, позорном или аморальном поведении. Скандалы иногда приводят артистов к еще большей популярности. Однако большинство скандалистов заканчивают свою карьеру в тени скрытого или открытого осуждения общества.
Интриги
Интрига, по определению из Вики, это «социальные взаимодействия, основанные на тайных желаниях». Также это «опорная точка комедии или драмы», поэтому можно считать интригу более блогородным делом, элементов повествования. Примером интриги может быть реклама «Когда альбом» от OXXXYMIRON (признан иноагентом в РФ), размещенная на баннерах в девяти городах. Все хотели его релиз, и он по чуть-чуть раскрывал детали. Учитывая, что наружка только недавно прочно вошла в жизнь музыкальных промо, - этот прием сработал отлично.
В музыкальном мире находятся те же люди с планеты Земля, и они не без греха. Так что не бойся использовать интриги в свою пользу, однако не забывай, что все может повернуться не так, как ты этого хочешь.
В заключении хотелось бы напомнить, что интригами и скандалами сегодня занимаются целые агенства. Если хочешь почернее и подешевле - тебе к Роману Масленникову, если хочешь как у Мадонны - иди в креативные агенства, занимающиеся рекламой большого бизнеса - вот уж где нельзя ошибиться.
Хорошей музыке не нужен PR. А сами PR специалисты заявляют, что выход в медиа - не самоцель. Цель - поднять продажи билетов или улучшить репутацию. Главное в этом деле - не промахнуться.
Скандал, по определению, это «получивший широкое публичное освещение инцидент, связанный с заявлением о правонарушениях, позорном или аморальном поведении. Скандалы иногда приводят артистов к еще большей популярности. Однако большинство скандалистов заканчивают свою карьеру в тени скрытого или открытого осуждения общества.
Интриги
Интрига, по определению из Вики, это «социальные взаимодействия, основанные на тайных желаниях». Также это «опорная точка комедии или драмы», поэтому можно считать интригу более блогородным делом, элементов повествования. Примером интриги может быть реклама «Когда альбом» от OXXXYMIRON (признан иноагентом в РФ), размещенная на баннерах в девяти городах. Все хотели его релиз, и он по чуть-чуть раскрывал детали. Учитывая, что наружка только недавно прочно вошла в жизнь музыкальных промо, - этот прием сработал отлично.
В музыкальном мире находятся те же люди с планеты Земля, и они не без греха. Так что не бойся использовать интриги в свою пользу, однако не забывай, что все может повернуться не так, как ты этого хочешь.
В заключении хотелось бы напомнить, что интригами и скандалами сегодня занимаются целые агенства. Если хочешь почернее и подешевле - тебе к Роману Масленникову, если хочешь как у Мадонны - иди в креативные агенства, занимающиеся рекламой большого бизнеса - вот уж где нельзя ошибиться.
Хорошей музыке не нужен PR. А сами PR специалисты заявляют, что выход в медиа - не самоцель. Цель - поднять продажи билетов или улучшить репутацию. Главное в этом деле - не промахнуться.
